Românii au cheltuit 68 de miliarde de lei, în primele șase luni din 2026, pentru produse din categoria bunurilor de larg consum (FMCG) și pentru produse Electro-IT, în creștere cu 3,2% comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, în contextul inflației ridicate, al încrederii scăzute și al unei puteri de cumpărare cu circa 6% mai mică decât în 2025, arată o nouă analiză a NielsenIQ (NIQ) România.
Analiza State of the Retail Nation (Barometrul de Retail) pentru primele șase luni ale anului 2026 este bazată pe date colectate din circa 62.000 de puncte de vânzare la nivel național.
Valoarea vânzărilor FMCG prin canalele de retail a crescut cu 5,2% în prima jumătate a anului, dar doar cu 3,9% în trimestrul doi, inflația fiind principalul factor care a susținut această creștere. Volumele de vânzări au rămas, în general, constante în majoritatea categoriilor, consumatorii adoptând diverse strategii de economisire, precum trecerea la branduri mai accesibile sau la mărci private, cumpărăturile din canale cu prețuri mai mici sau achiziționarea produselor aflate la promoție. În plus, retailul alimentar beneficiază indirect de reducerea consumului din HoReCa, pe care consumatorii și-l pot permite din ce în ce mai puțin, conform Agerpres.
Conform cercetării, piața Electro-IT a traversat o perioadă dificilă, consumatorii reducând achizițiile discreționare de valoare mai mare. Valoarea vânzărilor a scăzut cu 7,5%, iar volumele cu 8,9%. Categoria Telecom, cea mai mare din segmentul T&D și care include smartphone-urile, a înregistrat o scădere de 13,8% a unităților vândute, pe fondul încrederii reduse a consumatorilor și al ciclurilor mai lungi de înlocuire a dispozitivelor.
Cu excepția categoriei Foto, care a înregistrat o creștere de 19,1% a volumelor vândute, toate celelalte categorii T&D au consemnat scăderi: echipamente de birou (-4,1%), IT (-7,9%), electrocasnice mici (-4,6%), electronice (-10,5%), electrocasnice mari (-9,9%) și aparate pentru confortul locuinței (-24,4%).
„Consumatorii români devin mai selectivi, deoarece inflația persistentă, ratele mai ridicate ale dobânzilor și diminuarea venitului disponibil real pun presiune asupra bugetelor gospodăriilor. Deși cheltuielile totale de consum au crescut cu 3,2% în primele șase luni ale anului, consumatorii se adaptează presiunilor economice alegând produse mai accesibile, cumpărând mai puțin dar mai frecvent și din mai multe magazine, amânând achizițiile costisitoare și profitând de promoții. Acest comportament reflectă preocuparea continuă pentru gestionarea atentă a bugetului familiei”, a declarat Iulia Pencea, Managing Director NIQ România, citată în cercetare.
Toate categoriile FMCG au crescut în valoare, într-un context marcat de inflație ridicată. Categoria Alimentară, cu o pondere de 56% din valoarea totală a coșului de bunuri de larg consum, a crescut cu 5,8%. Băuturile alcoolice, care reprezintă 12% din valoarea vânzărilor, au crescut cu 2,4%, în timp ce băuturile non-alcoolice, cu o pondere de 19%, au avansat cu 7,3%. Categoria de Non-alimentare, reprezentând doar 13% din coșul total, a crescut cu 2,2% în valoare dar a avansat în volum, pe fondul orientării către produse mai ieftine.
Continuând tendința observată anul trecut, volumele au crescut în categoriile FMCG esențiale, dar au stagnat sau au scăzut în categoriile asociate consumului de impuls sau răsfăț. Berea și ciocolata au înregistrat pierderi semnificative de volum, în timp ce cafeaua de exemplu, considerată o necesitate, a crescut în volum deși prețurile au urcat peste media FMCG. La fel ca în 2025, produsele proaspete, precum laptele, brânzeturile, carnea și legumele, au beneficiat de o cerere mai mare în termeni de volum.
„Puterea de cumpărare a consumatorilor români s-a deteriorat, în condițiile unei inflații medii de 9,4% în perioada iunie 2025 – mai 2026, comparativ cu o creștere salarială de doar 3,2%”, a adăugat Iulia Pencea.