Asocia\u0163ia european\u0103 a comercian\u0163ilor EuroCommerce, ai c\u0103rei membri includ Amazon, H&M, Inditex \u015fi Ikea, solicit\u0103 Comisiei Europene s\u0103 excepteze reclamele generate cu ajutorul inteligen\u0163ei artificiale de la obliga\u0163ia de a indica \u00een mod explicit utilizarea AI, transmite Reuters.<\/p>\n\n\n\n
Solicitarea vine \u00eenainte de intrarea \u00een vigoare, la 2 august, a Legii privind Inteligen\u0163a Artificial\u0103 (AI Act), noul regulament european care oblig\u0103 companiile s\u0103 eticheteze \u00een mod clar imaginile, videoclipurile \u015fi materialele audio create sau modificate cu ajutorul inteligen\u0163ei artificiale atunci c\u00e2nd acestea constituie \u201ddeepfake-uri\u201d, conform News.ro.<\/p>\n\n\n\n
\u00centr-o scrisoare adresat\u0103 comisarului european pentru tehnologie, Henna Virkkunen, directorul general al EuroCommerce, Christel Delberghe, sus\u0163ine c\u0103 reclamele generate cu AI care nu au scopul de a induce consumatorii \u00een eroare nu ar trebui \u00eencadrate \u00een categoria deepfake.<\/p>\n\n\n\n
Potrivit organiza\u0163iei, regulamentul nu ar trebui s\u0103 se aplice situa\u0163iilor \u00een care inteligen\u0163a artificial\u0103 este folosit\u0103 pentru a crea imagini de prezentare a produselor, cum ar fi generarea unei imagini cu un living pentru promovarea unei canapele sau \u00eembun\u0103t\u0103\u0163irea fotografiilor produselor \u00een scop comercial.<\/p>\n\n\n\n
Utilizarea inteligen\u0163ei artificiale \u00een marketing s-a extins rapid \u00een sectorul comer\u0163ului. Retailerul online german Zalando a declarat anterior c\u0103 tehnologia i-a permis s\u0103 reduc\u0103 cu aproximativ 90% costurile de produc\u0163ie a con\u0163inutului vizual.<\/p>\n\n\n\n
\u00cen acela\u015fi timp, companii din industria modei, precum H&M \u015fi Zara, utilizeaz\u0103 clone digitale generate cu AI ale modelelor pentru anumite campanii publicitare \u015fi materiale promo\u0163ionale.<\/p>\n\n\n\n
EuroCommerce avertizeaz\u0103 c\u0103 aplicarea regulilor de transparen\u0163\u0103 tuturor materialelor publicitare create sau modificate cu ajutorul inteligen\u0163ei artificiale ar obliga comercian\u0163ii s\u0103 eticheteze o propor\u0163ie foarte mare din con\u0163inutul lor de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Potrivit organiza\u0163iei, acest lucru ar putea reduce valoarea avertismentelor pentru consumatori, deoarece etichetele ar deveni at\u00e2t de frecvente \u00eenc\u00e2t \u015fi-ar pierde relevan\u0163a.<\/p>\n\n\n\n
Comisia European\u0103 nu a comentat deocamdat\u0103 solicitarea.<\/p>\n\n\n\n
Discu\u0163ia eviden\u0163iaz\u0103 una dintre principalele provoc\u0103ri ale implement\u0103rii AI Act: g\u0103sirea unui echilibru \u00eentre transparen\u0163a privind utilizarea inteligen\u0163ei artificiale \u015fi evitarea unor obliga\u0163ii considerate excesive de mediul de afaceri, \u00eentr-un moment \u00een care tehnologia este utilizat\u0103 pe scar\u0103 larg\u0103 \u00een publicitate, comer\u0163 electronic \u015fi marketing digital.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Asocia\u0163ia european\u0103 a comercian\u0163ilor EuroCommerce, ai c\u0103rei membri includ Amazon, H&M, Inditex \u015fi Ikea, solicit\u0103 Comisiei Europene s\u0103 excepteze reclamele generate cu ajutorul inteligen\u0163ei artificiale de la obliga\u0163ia de a indica \u00een mod explicit utilizarea AI, transmite Reuters. Solicitarea vine \u00eenainte de intrarea \u00een vigoare, la 2 august, a Legii privind Inteligen\u0163a Artificial\u0103 (AI Act),<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":5620,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-7355","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-ai-for-business"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t